AppleとEpicの戦いでどちらが正しいと思うかに関係なく、『フォートナイト』のメーカーがAppleに奇襲攻撃を仕掛けた計画性には感心しないではいられない。
会社は明らかに自分が何をしているのかを正確に理解していました。ゲーム会社にとって、失うものはほとんどありませんでした…
AppleとEpicの戦いの展開
まずは何が起こったのかを簡単に振り返ってみましょう…
フォートナイトは大人気のフリーミアムゲームです。無料でダウンロードできますが、同社はアプリ内課金で巨額の利益を上げています。リリースから90日間で1億ドル以上の収益を上げ、1ヶ月後には10億ドルを突破したと報じられました。今年も売上高トップのゲームでした。
Appleはその収益の30%を受け取ります。（GoogleはAndroid版でも同じですが、FortniteをサイドロードしてGoogle Playストアをバイパスすることは可能です。）
EpicはAppleとGoogleがこれほど高額な手数料を徴収することに不満を抱き、両社に正面から立ち向かうことを決意した。AppleやGoogleを経由せず、Epicから直接購入するユーザーには、アプリ内通貨を20%割引で提供する「直接支払い」オプションを提供した。
もちろん、この行為は両方のアプリストアの利用規約に直接違反しており、Apple は Epic が予想したとおり、ストアからアプリを削除するという対応をとった。
本日、Epic Gamesは、すべての開発者に平等に適用され、ユーザーにとってストアの安全性を確保するために制定されたApp Storeガイドラインに違反するという、残念な行為をしました。その結果、Epic GamesのFortniteアプリはストアから削除されました。Epic Gamesは、Appleによる審査・承認を受けていない機能をアプリに導入しました。そして、デジタル商品やサービスを販売するすべての開発者に適用される、アプリ内決済に関するApp Storeガイドラインに違反する明確な意図を持って、この行為を行いました。
Epicは訴訟の準備を整え、すぐに訴訟を起こしました。訴訟ではAppleを独占禁止法違反で訴えています。さらにEpicは、自社の勝利だけでなく、Appleのポリシーをすべての人のために変えたいと主張しています。
エピックは、2つの異なる数十億ドル規模の市場（(i) iOSアプリ配信市場、(ii) iOSアプリ内決済処理市場）で独占を不法に維持するためにAppleが行っている不公平で反競争的な行為を終わらせるためにこの訴訟を起こした。
Epic社は、本裁判所に対し、被った損害に対する金銭的賠償を求めているわけではありません。また、Epic社単独の企業としての優遇措置を求めているわけでもありません。Epic社は、数億人の消費者と、場合によっては数万社以上のサードパーティアプリ開発者に直接影響を与えるこれら2つの主要市場において、公正な競争を可能にするための差止命令を求めているのです。
Epic 社がこの戦いに備えていたのは、それだけではなかった。同社はまた、1984 年の Apple 社の有名な広告のパロディ動画も作成し、Apple 社はかつて邪悪な支配者と戦う新興の反逆者だったが、今は寝返ったと主張していた。
Epic GamesはApp Storeの独占に抵抗しました。報復として、Appleは10億台のデバイスからFortniteをブロックしました。
そのビデオはわずか24時間で急速に200万回の再生回数に近づいています。
4つの可能な結果（当初は6つ）
AppleとEpicの争いはどちらに転ぶか分かりませんが、フォートナイトの開発元にとっては実質的に負けることのない状況です。Epicがこの件を始めた時点では、6つの結果が考えられました。
- Appleが譲歩し、Epicと契約
- この争いは、アップルが全員の手数料を削減するほどの圧力をかけることになる。
- アップルは裁判前または裁判中に和解を提案
- エピックが訴訟に勝利
- エピックは訴訟に敗訴したが、独占禁止法規制当局は影響を受けている
- 何も変わらない
（コメントでは7つ目の可能性が示唆されている。Epicが負け、Appleが直接支払いオプションを削除した後もApp Storeへの復帰を許可しないというものだ。これが起こる可能性はゼロだ。Appleは30%の取り分を失い、全員を平等に扱っていると言えなくなり、意地悪ないじめっ子のように見えるだろう。）
1つ目は実現しませんでした。あり得ないことでしたが、前例があるので、少なくとも可能性はありました。2つ目は理論上はあり得ますが、Appleの即時の対応と声明から、同社が一歩も譲るつもりがないことは明らかです。現実的には、4つの可能性が残ります。
アップルが和解
まず、Appleは裁判前か裁判中に和解を選択する可能性があります。クパチーノのAppleは裁判で引き下がることは滅多にないので、和解の可能性は低いと思いますが、前例もあるので、可能性は排除しません。この和解はEpicだけのためのものではなく、すべての開発者のためのものでなければなりません。そうでなければ、前例を引用した模倣訴訟が後を絶たないでしょう。
壮大な勝利
第二に、Epic社が訴訟に勝訴し、AppleがApp Storeのポリシーや手数料率の変更を迫られる可能性があります。アンケートでは、回答者の半数がAppleの立場を強く支持しましたが、3分の1以上がAppleはアプローチを見直すべきだと考えていました。
大企業同士が法廷で争う時は、常にサイコロを振っているようなものです。陪審員の判断は予測不可能であり、今回の裁判もどちらに転ぶか分かりません。Epicは、Appleがこれほど大きな手数料を取らなければ消費者にとってメリットがあると強く主張しており、8ドルと10ドルのオプションでその主張を非常に分かりやすく示しています。
Appleは、Epicのような開発者向けに巨大な市場を創出しており、15億台以上のデバイスへのアクセスを提供する上で、その取り分は妥当だと主張するだろう。Epicは、この数字自体が独占、あるいは少なくともGoogleとの複占状態を裏付けていると反論するだろう。
陪審員は、Apple 社はより少ない取り分で十分であり、消費者の利益は 2 兆ドル規模の企業がより大きな利益を上げることによる利益を上回るという見解を容易に取る可能性がある。
エピックは敗訴したが、議員らは行動を起こした
第三に、Epicは訴訟に敗訴しましたが、その報道は、Appleに対する独占禁止法調査を行っている世界中の多くの議員に影響を与えるには十分です。誰もが同意するわけではありませんが、私の個人的な見解としては、これが潮流の方向であり、このような結果になっても全く驚きません。
何も変わらない
結局、何も変わりません。Epic社は裁判に敗訴し、議員たちは激しい言葉の応酬の後にいつものように何もせずに終わります。AppleとEpic社の戦いは火ぶたを切ってしまいます。それも、私にとっては全く驚きではありません。
ここで危険にさらされているのはEpicではなくAppleだ
ここで注目すべきは、Appleは当初想定された6つのシナリオのうち5つで敗訴するだろうということです。一方、Epicはいずれのシナリオでも敗訴しません。Epicにとって最悪の事態は「何も変わらない」シナリオです。この場合、Epicはただ肩をすくめて直接支払いオプションを削除し、App Storeに復帰するだけです。Epicは一時的に収入をいくらか失うことになりますが、この訴訟によってもたらされる宣伝効果と、Appleが弱者のために勇敢な行動をとったと消費者が評価することで、その損失は（あるいはそれ以上に）相殺される可能性があります。
AppleとEpicの争い、残る4つの結末のうち、どれが最も可能性が高いと思いますか？ぜひコメント欄でご意見をお聞かせください。
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