Appleは本日、ユーザーのプライバシー保護に向けた取り組みに関する最新情報をまとめた「A Day in the Life of Your Data（データの一日）」レポートを発表しました。この新しいレポートは、ターゲット広告がユーザーのプライバシーに与える影響を管理するためにAppleが活用している舞台裏の技術に焦点を当てています。これは、今春開始予定の「App Tracking Transparency（アプリによるトラッキングの透明性）」に先駆けたものです。
これは、Appleの「あなたのデータの1日」レポートの第2版です。1月に詳述したように、このレポートの目的は、ユーザーが「サードパーティ企業がアプリやウェブサイト上でどのようにユーザーの情報を追跡しているかをよりよく理解できるようにする」ことです。また、Appleが追跡の透明性を高め、ユーザーにより多くのコントロールを提供するためにどのように取り組んでいるかについても焦点を当てています。
「A Day in the Life of Your Data」の新バージョンでは、Appleの目標に基づき、「A Day in the Life of an Ad」に関する新たな詳細が提示されています。このバージョンでは、広告オークションや広告アトリビューションなど、ターゲット広告の仕組みについてAppleが詳しく説明しています。
「広告オークションのプロセスはほんの一瞬で行われるため、買い手と売り手の両方が個人データを収集、交換、活用し、広告スペースやディスプレイ広告の入札に利用します」とAppleは説明しています。一方、広告アトリビューションとは、広告主がユーザーが広告を見た後の行動を追跡し、広告のパフォーマンスを測定することです。
しかしAppleは、広告主は「ユーザーを追跡することなく、グループに対する広告キャンペーンの影響を管理できる」と説明している。同社はプライバシー保護型広告を支援するための独自の取り組みを2つ強調している。
- SKAdNetwork：広告主は、広告が表示された後にアプリが何回インストールされたかを把握できるため、広告キャンペーンの効果を測定できます。ただし、この情報はユーザーレベルやデバイスレベルのデータを共有しないように設計されているため、広告主はユーザーを追跡できません。
- iOS 14.5およびiPadOS 14.5のアプリ向けプライベートクリック測定により、広告主はデバイス上での処理によるデータ収集を最小限に抑えながら、ユーザーをウェブサイトに誘導する広告の効果を測定できます。ユーザーがアプリ内の商品広告をクリックすると、ウェブブラウザ自体がプライベートクリック測定を使用して、ユーザーが広告をクリックしたこと、そしてそれがウェブサイトでの訪問や購入といった特定の結果につながったことを広告主に伝えることができます。ただし、広告をクリックした具体的な人物に関する情報は広告主には提供されません。
一方、App Tracking TransparencyはiOS 14.5の一部として今春中にリリースされる予定ですが、Appleはまだ正式なリリース日を発表していません。App Tracking Transparencyでは、アプリはアプリやウェブサイト間でユーザーを追跡する前に許可を求めることが義務付けられます。
「あなたのデータの一日」レポートの全文は、Apple の Web サイトでご覧いただけます。
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